一帆江上涛声起，万舟潮涌领航人。 2004年，中国教育培训市场上呈现一片百花齐放的盛景。清华大学继续教育学院传媒培训异军突起，依托行业强大的资源，面向高端培训，成功地开发了系列课程。其全新的理念、开阔的视野、高屋建瓴的体系，成为中国传媒培训一支突起的新生力量。

　　传媒是一个时代的镜子。随着中国改革开放与国际竞争时代的到来，随着市场机制在传媒领域各个方面的进一步的渗透，传媒组织对高层管理者的综合素质也提出了更高的要求。传媒管理者不仅要懂得传媒专业领域知识，更要具备驾驭现代化组织的管理水平，以增强企业的核心竞争力。此外，国际传媒机构不断涌入中国，其先进的传媒理念不断冲击着中国新闻业的陈旧思想，国内传媒正在面临严峻的考验！传统的管理者已经无法跟上时代发展的步伐，在这样一个“居危思危”的年代，不断吸收新的资讯、更新自身知识系统、掌握科学系统的现代化管理知识，与不断涌入的现代化国际传媒组织相抗衡，增强我国传媒业的活力，这成为我国传媒业管理者们关注的焦点。

　　其中，传媒领域的职业培训也从原来的基础知识培训为主进一步向管理运营培训为主迈进。参加培训人员也出现了从普通职员向高层管理者扩散的趋势。

　　面对传媒领域对管理人才的迫切需求，清华大学继续教育学院依托清华大学，整合了国内各种资源，汇集清华、北大、人大、北广、复旦等著名学府的知名教授以及业内成功人士，紧密结合市场需求，研发出一系列传媒高级课程，并于去年开始运营，共运作成功 5 个培训项目，分别涉及广电、广告、出版、报刊四个领域，其中“畅销书策划与营销高级研修项目”半年内成功举办 3 期，共培训 170 名学员。学员来自全国各地，大部分都是社长、经理。课程反响良好，满足了大多数学员的需求。为了给该领域送去高品质的培训，清华大学继续教育学院还不断寻求与国外先进教学资源、教学模式结合的机会。“清华大学－ DFI 艺术总监项目”就是一个范例。该项目是清华大学继续教育学院和德国汉堡国际传媒艺术和新媒体学院合作举办的高端广告培训项目。课程引进国际广告业职业教育欧洲标准，以欧洲先进广告策略与创意设计教学为目标，培养符合国际水准的传媒设计师与艺术总监，以提升中国广告业与企业品牌未来品质，应对国际广告创意与策略设计的竞争与挑战，使学员能在最短的时间内，学到西方的各种营销手段。

　　经过一年的积累与发展，清华大学继续教育学院传媒领域的培训日臻成熟，主要涉及广告、广电、出版、报刊等 4 个方向，并初步形成了自己的特色：

　　一、广告培训国际化。目前，该学院广告培训方向包括三门精品课程：“清华大学－ DFI 艺术总监课程项目”、“企业广告管理与品牌传播高级研修项目”和“中国广告业总裁高级研修项目”。其中“艺术总监”项目引进了国际广告业职业教育欧洲标准、先进理念、教学模式，已经运作一年多，成功举办了首期课程班，今年将同时在北京、上海、广州、深圳等广告发达地区开设，以满足国内广告业对高端广告人才日益增长的需求。“艺术总监项目”的成功运作，使该项目组对国内以及国际广告业有了更加深入的了解，对国内广告人的需求也了解得更加具体。在此基础上，该项目组针对国内广告行业的需求研发出有针对性的“广告管理”与“广告业总裁”项目，填补这一培训领域的空白，今年上半年将相继开班。

　　二、电视业培训理念求胜。面对国内传媒业迅猛发展带来的业内竞争及市场化转型的改革呼声。越来越多有市场洞察力的媒体率先意识到在媒体日常运作、内容管理、品牌经营、人才培养等层面急需注入先进的管理理念，渴望了解国际一流媒体高度市场化的运作模式。

　　据悉，为使国内媒体的管理阶层在最短的时间内系统掌握传媒产业先进的管理思想和成功的经营模式，清华传媒培训整合国内多种资源，研发出“省地电视台运营管理高级研修项目”。目前已经成功举办了第一期，学员基本上是各地方电视台、电台台长。该项目以国际化视野，通过系统化、专业化教学，使国内广电传媒管理者掌握现代传媒组织经营管理知识，洞悉传媒产业先进理念和运营模式，增加传媒竞争力，促进传媒业的长足发展。

　　三、出版培训低进高出。目前该院成熟运作的项目有“畅销书策划与营销高级研修项目”，已经成功举办三期，第四期也将于近期举办。这是中国第一个系统讲授畅销书运作策略的研修课程，也是第一个致力于培养畅销书职业策划运作人士的课程，旨在使畅销书策划与营销系统化、科学化、可操作化，满足出版界人士学习优秀畅销书生产与营销精髓的迫切需要。

　　目前该院还将推出“出版行业总裁高级研修项目”、这将是出版行业一个高端的教育培训课程。根据中国加入世贸组织的承诺，在 2004 年 12 月 1 日以后，中国将对外资开放全国各地所有图书零售市场。完全以市场为主导的中国书业市场在未来两到三年必将掀起强烈的震荡，中国图书业的生存与竞争将更为激烈。而未来图书市场的竞争，更多的将是出版管理与市场机会的竞争。为帮助中国出版企业提高创新能力，加快结构调整，实现机制转变，清华传媒整合研发的“出版行业总裁高级研修项目”，将会帮助中国出版行业在市场变革中取得进一步发展。

　　四、报刊培训实战取胜。随着报刊发行业务对业外和境外资本的全面开放，报刊发行业已被彻底推向市场。目前，国内的报刊发行业在整体上缺乏先进的发行理念、专业的操作手段和科学高效的管理制度，但同时也存在着很大的市场潜力和改善余地。清华传媒推出的“报刊发行职业经理人高级研修项目”，旨在培养一批具有国际报刊发行策划、营销视野，熟悉中国本土报刊发行运作流程的高素质报刊发行与营销高层职业经理人，繁荣中国报刊发行市场，提升中国报刊出版产业，增强中国传媒国际竞争力。

　　清华传媒培训已经走过了风风雨雨的 2004 年，不仅自身得到更大发展，取得良好的成绩，更为社会做出了点滴贡献，赢得了广泛的支持。在新的一年，清华传媒培训更会以“教育服务社会”为宗旨，为社会培养更多符合市场需求的高端传媒人才。

相关链接：卓尔培训中心传媒项目组课程介绍