2005年是中国营销环境发生深刻变革的一年，“整合营销传播”越来越成为中国企业界所关注的焦点。许多“整合营销传播”的成功案例也表明，中国市场正在加速进入”顾客导向时代”，企业竞争中对消费者的争夺将成为致胜的关键。如何把握市场、赢得顾客，“整合营销传播“已成为每位企业经营和管理者所必须认真思考的重大课题和必须学习并掌握的竞争手段。

　　清华大学继续教育学院从 2003年开始携手香港大学致力于培养复合型整合营销传播（IMC）人才。目前，清华大学与香港大学合作的IMC项目已经开班七期，注册学员达到350多名。

　　“清华大学整合营销传播研究生课程进修项目”有以下四个突出特点：

　　一、突出实战。 项目立足课堂讲授、案例讨论，强化实践模拟，专案训练。要求学员以真实企业为题材完成兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。

　　二、项目成熟。 项目发展了三年、开班七期，课程和师资一直在进行与时俱进、精益求精的改进和调整。

　　三、平台广阔。 项目发展三年多形成了两个平台：学习交流平台——定期邀请国内外著名 IMC专家举办论坛、讲座、专题沙龙；人才流动平台——国内最大的IMC人才储备库受到业内众多知名企业的关注。

　　四、美誉度高。 IMC项目60％以上的新学员由老学员推荐，夫妻同学、兄弟姐妹同学、朋友同学、同事同学、上司下属同学、同一单位集体入学已成为普遍现象。

　　每年岁末， IMC项目各期的学员都会汇集清华园，参加整合营销传播年度论坛。论坛旨在为整合营销传播项目的学员提供更多的学习机会和交流平台，让学员深刻理解中国市场的发展脉络，具备应对市场新形势的视野、知识和能力。学员参加论坛后表示，非常感谢并希望清华大学继续教育学院持续为他们提供这样剖析成功案例、对话焦点话题、解读中国市场的学习机会和互相交流的平台。

　　“创新整合 决胜未来”，中国市场的整合营销传播时代，刚刚拉开序幕。